Starbucks начинает продавать чай с молоком в Китае

Недавно Marketing Interactive сообщил, что Starbucks снова пытается выйти на рынок чая. Сейчас чай с молоком в бутылках продается в супермаркетах и в интернете. Это сработает? У меня есть сомнения.

В 2016 году Starbucks также представила чай Teavana в Китае, как сообщает Bloomberg . Эта линия чаев действительно не конкурирует с подлинными китайскими чаями, а скорее конкурирует с сетями чая с пузырями, которые были чрезвычайно успешными.

Тем не менее, я не думаю, что это сработает хорошо. Я не знаю друзей, которые ходят в Starbucks на чай со льдом. Я думаю, что это ошибка для человека верить, что наличие кофейного фона означает, что они могут продавать  настоящий чай. Особенно в Китае. Тайваньские магазины чая с пузырями, вероятно, лучше понимают азиатских клиентов, когда дело доходит до коммерческих чайных напитков.

Поэтому, на мой взгляд, успех Starbucks по-прежнему сильно зависит от сильного глобального бренда, который представляет культуру кофе. И они должны придерживаться этого. Я еще не видел действительно креативного кофе, адаптированного к китайскому рынку, и я надеюсь, что они сделают это, пока не стало слишком поздно. Помните, что KFC имел многолетний успех благодаря своему западному имиджу. Все меню было совершенно новым для китайцев, и, таким образом, интересно это было попробовать. Но сегодня этого уже недостаточно. Они должны заново изобрести себя и, возможно, локализовать больше.